SEO (Search Engine Optimization або оптимізація сайту під вимоги пошукових систем) – це один із багатьох напрямів інтернет-маркетингу. Сьогодні для успіху компанії недостатньо просто мати веб-ресурс, його потрібно ще грамотно просувати. Цю роботу доручають SEO-спеціалістові – професіоналу, який точно знає, як оптимізувати сайт і вивести його в ТОП.
Професія сеошника затребувана та добре оплачувана. За умови, що спеціаліст має актуальні знання і відповідні навички. Як освоїти спеціальність з нуля, та що для цього потрібно? Про це й поговоримо далі.
Хто такий SEO-спеціаліст
Кожен із нас щодня шукає щось в інтернеті. На один запит пошуковик пропонує на вибір сотні ресурсів, і, звичайно, мало хто перегортатиме всі результати до кінця. Хтось дістанеться третьої сторінки, може, навіть, до шостої, але більшість так і залишиться на першій. Багато підприємців чудово це розуміє, тому в боротьбі за місце під сонцем наймають для просування сайту SEO-фахівців.
Хорошому SEO-спеціалісту потрібно володіти такими Soft Skills:
- посидючістю та уважністю – деякі етапи роботи монотонні, вимагають підвищеної концентрації уваги;
- відповідальністю – від того, наскільки серйозно працівник ставиться до проекту, залежить його корисність та прибутковість бізнесу;
- цілеспрямованістю, буває, що сайт дуже запущений, процес оптимізації, трудомісткий, головне не опустити руки та довести справу до кінця;
- організованістю – особливо актуально для фрілансерів, які працюють на дому;
- самонавчанням – ви повинні постійно бути в курсі нових подій і змін;
- аналітичним складом розуму – доведеться постійно аналізувати не тільки проект, що просувається, але і сайти конкурентів з пошукової видачі.
Додатково до цих якостей потрібно мати такі Hard Skills:
- як влаштовані та працюють сайти і пошукові системи: індексація, ранжування, накладання фільтрів та санкцій;
- що таке текстова релевантність, як вона визначається;
- види пошукових запитів, методи збору та обробки семантики;
- сучасні методи просування та основні чинники ранжування: текстові, комерційні, поведінкові, посилання та ін.;
- знання в галузі веб-аналітики, що таке хостинг, CMS, як функціонує мережа інтернет, протоколи (HTTP, FTP);
- розуміти основи маркетингу (що таке цільова аудиторія, шляхи користувача, карта релевантності);
- вміння працювати з SEO-інструментами та сервісами (Google Analytics, Ahrefs, Screaming Frog, SEO Spider, NetPeak Spider та ін).
Кому підходить професія?
Людям, яким подобається інтернет та все, що з ним пов’язано. Якщо ви вмієте логічно мислити, любите експерименти, дослідження та хочете займатися цікавою роботою – професія SEO-фахівця вам сподобається.
Важливо розуміти, що деякі з необхідних навичок можна розвивати з часом, тому немає потреби бути експертом у всьому відразу. Якщо вас цікавить ця галузь, найкраще почати з самоосвіти, експериментів та практичної роботи.
Обов’язки і задачі SEO спеціалістів
Якщо описати посадову інструкцію для SEO, то обов’язки спеціаліста, виглядатимуть так:
- Початковий аналіз сайту/конкурентів, складання плану просування на топові позиції.
- Внутрішня та зовнішня оптимізація ресурсу. До зовнішньої відноситься робота з посиланнями. Внутрішня складається з виявлень/виправлень технічних недоліків (навігації, швидкості роботи), наповнення контентом, що задовольняє користувачів та правила пошукових систем тощо.
- Постійний моніторинг змін в алгоритмах роботи пошукових систем та коригування сайту стосовно нововведень, щоб не допустити його просідання.
- Робота над юзабіліті та збільшенням конверсії.
- Звітність замовнику про виконану роботу.
Щодо задач, то їх список включає:
- Налаштування індексації сайту, внесення змін у файлі robots.txt.
- Найпростіші операції у CMS, наприклад, включення кешування, додавання нових користувачів до адмінки з налаштуванням прав доступу, редагування текстів, додавання фото, нових розділів та сторінок, підключення плагінів тощо.
- Збір і кластеризація семантики.
- Закупка посилань, крауд і аутріч.
- Налаштування Google Analytics, Google Search Console, Yandex Webmaster.
- Складання ТЗ для розробників, копірайтерів, дизайнерів.
- Найпростіші операції в панелях хостингу: створення бекапу, продовження домену/хостингу, додавання нової адреси пошти тощо.
Pros and cons of the profession
Робота сеошника має багато переваг:
- Затребуваність. Багато підприємців зацікавлені у SEO-просуванні, адже чим вищий сайт у видачі пошуку, тим більше клієнтів.
- Висока зарплата. Досвідчені спеціалісти мають пристойну заробітну плату.
- Швидке навчання навіть без досвіду. Професію можна освоїти за 1,5 роки, якщо налаштуватися серйозно.
- Вільний графік. SEO-фахівці мають можливість бути фрілансерами та працювати віддалено за своїм графіком.
- Саморозвиток. Алгоритми пошуковиків змінюються дуже швидко, тому SEO-фахівцеві потрібно бути в курсі цих змін, а значить постійно зростати у професійному плані.
Незважаючи на велику кількість плюсів, у даній професії можна знайти і недоліки:
- Сидячий спосіб життя. Постійне сидіння за комп’ютером має негативні наслідки для здоров’я: можуть виникнути проблеми зі спиною, сном, зором, вагою.
- Конкуренція. Через невеликий поріг входу у професію, конкуренція серед новачків дуже висока, тому побудувати кар’єру буває важко.
- Відповідальність. На SEO-фахівці лежить велика відповідальність: важливо не помилитися зі стратегією та не зіпсувати репутацію веб-ресурсу.
Рівень зарплати SEO-спеціалістів
У середньому зарплата SEO-фахівця становить 25 тисяч грн. на місяць. Як завжди, її рівень залежить від досвіду та регіону роботи. Якщо новачкові в SEO просуванні пропонують 12-18 тисяч, то досвідчений фахівець зі стажем від 5 років може розраховувати на 50000, і це не межа.
Середні зарплати в Україні у СЕО сфері по спеціалізаціях виглядають так:
| Спеціалізація | Середня місячна зарплата (у гривнях) |
| Стажер | 12000 |
| junior seo | 15000 |
| middle seo | 25000 |
| senior seo | 40000 і вище |
Величина доходів СЕО-спеціалістів за кордоном може сильно відрізнятися в залежності від країни, регіону, розміру компанії та індустрії. Станом на останні дані приблизний діапазон річних зарплат сеошників в деяких європейських країнах є таким:
- Німеччина: €60,000 – €100,000.
- Франція: €45,000 – €90,000.
- Велика Британія: €47,000 – €95,000.
- Іспанія: €30,000 – €60,000.
- Італія: €35,000 – €70,000.
- Нідерланди: €50,000 – €90,000.
- Скандинавські країни (Норвегія, Швеція, Данія, Фінляндія): €60,000 – €100,000.
Однак ці дані слід розглядати як орієнтири. Реальна зарплата може залежати від багатьох факторів, включаючи досвід, освіту тощо. Також важливо звертати увагу на податки та вартість життя в конкретній країні або регіоні при порівнянні зарплат.
Professional development
Професійний розвиток СЕО-спеціаліста може бути представлений у вигляді певного шляху, який відображає його перехід від початківця до висококваліфікованого професіонала. Ось стисле відображення цього процесу:
- Стажер, джун. На цьому етапі IT-ринок може здатися непривабливим: працювати доведеться багато, а отримувати мало. Середня зарплата становить близько 10 тисяч, але можна знайти вакансії і до 20 000.
- Мідл. Фахівці з досвідом роботи від року та відточеними навичками можуть розраховувати на середні ринкові зарплати. Пропозиції починаються від 30 000, включають премії та доплати за виконані KPI.
- Сіньйор. Щоб вирости до рівня профі, потрібно попрацювати з десятками проектів, включно з великими порталами, інтернет-магазинами, освоїти тонкості просування в різноманітних нішах. Також важливо володіти знаннями та навичками у суміжних напрямках інтернет-маркетингу: контент-маркетинг, SMM, контекстна реклама, веб-аналітика.
Кожен етап передбачає не тільки розширення знань та навичок, але й розвиток особистих якостей, таких як аналітичний розум, спілкування, керування командою та стратегічне мислення.
Як стати SEO-спеціалістом
Цієй професії не навчають у середніх спеціальних навчальних закладах чи вузах, тому більшість SEO-фахівців освоюють її самостійно за тими матеріалами, що є в інтернеті, або на курсах.
Почніть з основ: вивчіть, що таке SEO, як воно працює. Ознайомтеся з основними інструментами, такими як Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog та іншими. Корисними також можуть бути наступні книжки: “Оптимізація та просування в пошукових системах”, “SEO для чайників”, «SEO: мистецтво розкрутки сайтів». Долучіться до SEO-спільнот та груп у соціальних мережах. Відвідуйте тематичні конференції та вебінари.
Курси – найшвидший та найпопулярніший спосіб здобути професію SEO-спеціаліста. Ви можете знайти як платні, так і безкоштовні заняття на платформах, таких як Coursera, Udemy, Moz Academy тощо. Читайте блоги і форуми про SEO: ресурси, такі як Moz Blog, Search Engine Journal, Ahrefs Blog, можуть бути корисними.
Професія SEO-спеціаліста вимагає комбінації освіти, практичного досвіду та постійного навчання, оскільки область пошукової оптимізації постійно розвивається. Щодо практики, то почніть з власних проектів: створіть свій блог або веб-сайт і використовуйте здобуті знання на практиці. Зверніться до SEO-агентств або компаній, що займаються інтернет-маркетингом, та запропонуйте свої послуги як стажер.
Становлення SEO-спеціаліста – це постійний процес навчання та адаптації до нових тенденцій. Тому головне – це бути цілеспрямованим, мати бажання вчитися та застосовувати знання на практиці.
